Smarties 2015 - Chiến dịch tiếp thị di động xuất sắc đã có chủ

Giải thưởng về Tiếp thị di động – The Smarties Vietnam 2015 lần thứ 2 được tổ chức tại Việt Nam vinh danh những thương hiệu, agency xuất sắc nhất vừa được tổ chức vào ngày 30/10/2015 tại TP.HCM. Với 65 chiến dịch tiêu biểu được chọn vào vòng chung cuộc, sau nhiều tuần sàn lọc và chấm giải của 30 giám khảo vòng sơ khảo và 15 giám khảo vòng chung khảo, 14 hạng mục của Smarties 2014 cùng 5 giải thưởng ngành đã tìm được những chủ nhân xứng đáng vượt qua 4 tiêu chí: chiến lược, sáng tạo, thực hiện và kết quả.

Hạng mục Brand Awareness (Nhận thức thương hiệu), giải Vàng đã thuộc về Coca-Cola với chiến dịch “Share A Coke – Say It With Emoticans” được thực hiện bởi agency Mindshare và Adtima. Ông Michel Borelli – Giám đốc điều hành Lowe Việt Nam – Thành viên ban giám khảo cho biết “Giải vàng dành cho chiến dịch thắng cuộc là  một chiến dịch không có đối thủ. Chiến dịch có độ tương tác, trải nghiệm nhãn hiệu và khả năng chia sẻ cao. Đó là một chiến thắng rất rõ ràng”. Chiến dịch đạt giải Bạc trong hạng mục này thuộc về agency Leo Burnett Vietnam & Starcom với chiến dịch “Watch It With The S6” của nhãn hàng Samsung.

Hạng mục mới trong năm nay là Relationship Building/CRM (Xây dựng quan hệ khách hàng) đã tìm được chủ nhân giải Vàng là chiến dịch “Surf-Happiness Operator 2015” với nhãn hàng Surf, Unilever – thực hiện bởi agency Havas Media Vietnam. Giải bạc của hạng mục thuộc về agency Adtima với chiến dịch “Lazada-Efforless Shopping” của nhãn hàng Lazada và Giải Đồng thuộc về Mindshare, Adtima và Ogilvy Việt Nam với chiến dịch “Sunsilk Hair Fingercomb Language” của nhãn hàng Sunsilk, Unilever. Ông Deboo Mohanty – Giám đốc điều hành Vivaki Vietnam – Thành viên ban giám khảo nhận định: “Chiến dịch được hầu hết ban giám khảo chúng tôi chọn là giải vàng bởi vì nó nổi trội hơn các chiến dịch khác về các khía cạnh khác nhau của mối quan hệ giữa nhãn hàng và người tiêu dùng”.

Hạng mục mới thứ 2 của năm nay là Marketing Within a Mobile Gaming Environment (Tiếp Thị Trong Môi Trường Game Di Động). Đánh giá về chiến dịch đạt giải Vàng, Ông Lukasz Roszczyc – Giám đốc điều hành Leo Burnett Vietnam – Thành viên ban giám khảo cho biết: “Chiến dịch thắng giải nay đã đi trước một bước và phát triển một ứng dụng đặc biệt bao gồm một trò chơi có tính cộng đồng cao và cho phép người tiêu dùng tương tác với nhau và với nhãn hàng”. Và chiến dịch “Desperados Wild Summer” của VBL do ClickMedia thực hiện đã dành giải Vàng và giải Bạc thuộc về chiến dịch “Share A Coke – Say It With Emoticans” được thực hiện bởi agency Mediacom và Adtima.

Giải thưởng ngành – Industry Award là giải thưởng được mong đợi nhất. Giải thưởng ngành gồm 5 giải:

1.    Enabling Technology Company of the year in mobile (Công ty Enabling Technology của năm): giải thường dành cho công ty có công nghệ tiên tiến đã làm thay đổi cảnh quan của toàn ngành mobile marketing, giải thưởng này đã thuộc về MoMo.

2.    Publisher/Media Company of the year in mobile (Publisher/Công ty truyền thông của năm): Năm nay, Zalo lần thứ 2 liên tiếp đạt giải ngành là Publisher của năm. Zalo với lượng người dùng khổng lồ và có năng lực thu hút được các nhà quảng cáo cũng như agency cùng tích hợp với nền tảng di động.

3.    Best in show (Chiến dịch của năm): có hai chiến dịch xuất sắc giành giải thưởng Chiến dịch của năm là: “Share A Coke - Say it with Emoticans” của Coca-cola và “Watch it with the S6” của Samsung

4.    Agency of the year in mobile (Agency của năm): thuộc về Adtima, một chiến thắng khá bất ngờ cho một agency trẻ nhưng năng động, sáng tạo và đồng hành cùng nhiều nhãn hàng lớn trong các chiến dịch tiếp thị di động hiệu quả.

5.    Marketer of the year in mobile (Nhà tiếp thị di động xuất sắc nhất của năm): tiếp tục trở thành nhà tiếp thị di động xuất sắc nhất của năm 2015, Unilever khẳng định vị trí hàng đầu trong việc ứng dụng các phương tiện truyền thông, đặc biệt là tiếp thị di động với các chiến dịch độc đáo, hiệu quả trong việc tiếp cận và gia tăng cảm tình của người dùng đối với nhãn hàng.

Hơn bất cứ phương tiện nào khác, di động gắn kết người tiêu dùng với các nhãn hàng qua tính năng tương tác, bên cạnh độ phủ lớn và chi phí hiệu quả. Di động chắc chắn là ngôi sao dẫn dắt thị trường tiếp thị trong thời gian tới.

Năm thứ hai được tổ chức tại Việt Nam, The Smarties 2015 đã chứng kiến sự phát triển nhanh chóng của thị trường tiếp thị di động tại Việt Nam. Các nhãn hàng và công ty truyền thông đã nhanh nhạy ứng dụng thành công các chiến dịch tiếp thị di động, thắt chặt sự tương tác của người tiêu dùng với nhãn hiệu. Nhiều gương mặt mới xuất hiện sẽ hứa hẹn cho một tương lai rực rỡ của The Smarties 2016.

Một ngày hội đầy sắc màu với những thành quả đáng tự hào đã được khép lại với những giải thưởng trao đến những chiến dịch xứng đáng. Cùng với Diễn đàn tiếp thị di động – MMA Forum Vietnam 2015, giải thưởng The Smarties Vietnam 2015 đã mang bức tranh toàn cảnh tiếp thị di động. Thông qua đó đã giúp doanh nghiệp cảm nhận một cách sâu sắc về mãnh lực của chiếc điện thoại di động nơi gần như phủ khắp 90 triệu người tiêu dùng ở Việt Nam.

BẢNG TỔNG HỢP KẾT QUẢ GIẢI THƯỞNG THE SMARTIES VIETNAM 2015

Hạng mục	Tên chiến dịch	Doanh nghiệp / Nhãn hàng	Agency	Giải thưởng
Nhận thức thương hiệu/ Brand Awareness	Watch it with the S6	Samsung / Galaxy S6 and S6 Edge	Leo Burnett Vietnam & Starcom	Bạc
	Share A Coke - Say it with Emoticans	Coca-Cola / Coca-Cola	MediaCom & Adtima	Vàng
Tạo ra khách hàng tiềm năng mới, phải hồi trực tiếp, chuyển đổi/ Lead Generation	The Flying Farm	FrieslandCampina / Dutch Lady	Leo Burnett Vietnam & Mindshare	Đồng
	Friso online acquisition	FrieslandCampina / Friso	Mindshare	Bạc
	Lazada – Effortless Shopping	Lazada Vietnam / Lazada	Adtima	Vàng
Ra mắt sản phẩm, dịch vụ mới/ Product / Services Launch	Fanta Selfie Battle	Coca-Cola / Fanta	CircusDigital & Mediacom	Bạc
	Watch it with the S6	Samsung / Galaxy S6 and S6 Edge	Leo Burnett Vietnam & Starcom	Vàng
Quảng bá/ Promotion	The Flying Farm	FrieslandCampina / Dutch Lady	Leo Burnett Vietnam & Mindshare	Đồng
	Vietnam’s biggest online Shopping Day	HSBC	Mindshare	Bạc
	Lazada – Effortless Shopping	Lazada Vietnam / Lazada	Adtima	Bạc
Xây dựng quan hệ khách hàng Relationship Building/CRM	Sunsilk Hair Fingercomb Language	Unilever Vietnam / Sunsilk	Mindshare & Adtima & Ogilvy Vietnam	Đồng
	Lazada – Effortless Shopping	Lazada Vietnam / Lazada	Adtima	Bạc
	Surf - Happiness Operator 2015	Unilever Vietnam / Surf	Havas Media Vietnam	Vàng
Quảng cáo đa màn hình/ Cross Media / Cross Mobile Integration	The Flying Farm	FrieslandCampina / Dutch Lady	Leo Burnett Vietnam & Mindshare	Đồng
	Share A Coke - Say it with Emoticans	Coca-Cola / Coca-Cola	MediaCom & Adtima	Đồng
	Watch it with the S6	Samsung / Galaxy S6 and S6 Edge	Leo Burnett Vietnam & Starcom	Bạc
Tiếp thị trong môi trường game di động/ Marketing within a Mobile Gaming Environment	Share A Coke - Say it with Emoticans	Coca-Cola / Coca-Cola	MediaCom & Adtima	Đồng
	Desperados Wild Summer	VBL / Desperados	ClickMedia	Vàng
Tin nhắn/ Messaging	Lazada – Effortless Shopping	Lazada Vietnam / Lazada	Adtima	Đồng
	Viso – New White shirt, New beginning	Unilever / Viso	Mindshare & Centech	Bạc
	Mirinda – the Unique Tet	Suntory PepsiCo Vietnam / Mirinda	Adtima	Bạc
Ứng dụng di động/ Mobile App	The Flying Farm	FrieslandCampina / Dutch Lady	Leo Burnett Vietnam & Mindshare	Vàng
Trang web di động/ Mobile Website	Watch it with the S6	Samsung / Galaxy S6 and S6 Edge	Leo Burnett Vietnam & Starcom	Đồng
	7Up Refreshing Viet Nam campaign	Suntory Pepsico Vietnam / 7Up	Mirum	Đồng
Sáng tạo/ Innovation	Share A Coke - Say it with Emoticans	Coca-Cola / Coca-Cola	MediaCom & Adtima	Đồng
	Surf - Happiness Operator 2015	Unilever Vietnam / Surf	Havas Media Vietnam	Bạc
	Close Up – Sing in your style!	Unilever Vietnam / Close up	Mindshare & Adtima	Vàng
Xác định địa điểm/ Location Based	Huawei – The Amazing Hunt	Huawei Vietnam / Huawei	Adtima	Đồng
	Viso – New White shirt, New beginning	Unilever Vietnam / Viso	Mindshare & Centech	Bạc
Trải nghiệp thương hiệu tốt nhất trong truyền thông đa phương tiện/ Best Brand Experience in Mobile Rich Media	Share A Coke - Say it with Emoticans	Coca-Cola / Coca-Cola	MediaCom & Adtima	Đồng
	Close Up – Kiss It Your Way!	Unilever Vietnam / Close up	Mindshare & Adtima & ClickMedia	Bạc
	Watch it with the S6	Samsung / Galaxy S6 and S6 Edge	Leo Burnett Vietnam & Starcom	Vàng
Chiến dịch di động sáng tạo hấp dẫn nhất/ Most Engaging Mobile Creative	Close Up – Kiss It Your Way!	Unilever Vietnam / Close up	Mindshare & Adtima & ClickMedia	Đồng
	Watch it with the S6	Samsung / Galaxy S6 and S6 Edge	Leo Burnett Vietnam & Starcom	Đồng
	The Flying Farm	FrieslandCampina Vietnam / Dutch Lady	Leo Burnett Vietnam & Mindshare	Bạc
	Share A Coke - Say it with Emoticans	Coca-Cola / Coca-Cola	MediaCom & Adtima	Vàng

GIẢI THƯỞNG NGÀNH:
Enabling Technology Company of the year in mobile (Công ty Enabling Technology của năm)	MOMO
Publisher/Media Company of the year in mobile (Publisher/Công ty truyền thông của năm)	ZALO
Best in show (Chiến dịch của năm)	Share A Coke - Say it with Emoticans Watch it with the S6
Agency of the year in mobile (Agency của năm)	ADTIMA
Marketer of the year in mobile (Nhà tiếp thị di động xuất sắc nhất của năm)	UNILEVER