Cú hích vàng cho du lịch từ các sự kiện lịch sử

Việt Nam đã và đang chứng kiến một hiện tượng thú vị chưa từng có trong thời gian gần đây: mỗi khi đất nước kỷ niệm những dấu mốc lịch sử trọng đại, ngành du lịch lại nhận được một "cú hích" truyền thông khổng lồ. Từ các phương tiện thông tin đại chúng đến mạng xã hội, sự "bùng nổ" này không chỉ tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ mà còn trở thành đòn bẩy quan trọng, định hình lại hình ảnh du lịch quốc gia và thu hút du khách trong và ngoài nước.

Từ Lễ kỷ niệm Quốc gia đến Sức mạnh lan tỏa truyền thông

Những sự kiện kỷ niệm lớn của đất nước như Lễ Kỷ niệm 70 năm Chiến thắng Điện Biên Phủ, 80 năm Ngày thành lập Quân đội Nhân dân Việt Nam, 50 năm Ngày giải phóng Miền Nam thống nhất đất nước hay sắp tới là các dấu mốc quan trọng kỷ niệm 80 năm Quốc khánh Việt Nam, không chỉ là dịp để mỗi người dân Việt Nam ôn lại truyền thống hào hùng mà còn là cơ hội vàng để quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới. Hàng loạt phóng sự, bài viết chuyên sâu, chương trình truyền hình và các chiến dịch truyền thông đa nền tảng đã được triển khai, tập trung làm nổi bật vẻ đẹp lịch sử, văn hóa và con người Việt Nam.

Chương trình nghệ thuật kỷ niệm 80 năm Quốc khánh.

Đáng chú ý, sự kiện không chỉ được tường thuật khô khan mang tính tuyên truyền giáo điều như trước mà được "thổi hồn" bởi những câu chuyện kể đầy cảm xúc, những thước phim tài liệu chân thực và sống động, sự hưởng ứng và khát khao đồng lòng quyết tâm của cả 1 dân tộc với 100 triệu dân. Các hoạt động sự kiện lễ kỷ niệm Quốc gia không chỉ còn là việc của chính phủ, của các cấp lãnh đạo mà nó còn là niềm tin, sự tự hào và khát vọng, sự chung tay lan tỏa của mọi người dân trên con đường khẳng định vươn mình trong kỷ nguyên mới.

Chính điều này đã tạo nên một sức hút mạnh mẽ, không chỉ với những người quan tâm đến lịch sử mà còn với đông đảo đại chúng, khơi dậy sự tò mò và mong muốn được tìm hiểu, khám phá những địa danh, di tích, lịch sử, con người liên quan. Chưa bao giờ Concert Quốc Gia (theo ngôn ngữ các bạn trẻ) lại có sức hút và sức lan tỏa sâu rộng và mạnh mẽ đến vậy.

Khi thông tin trở thành lời mời gọi

Sự "bùng nổ" truyền thông xoay quanh các sự kiện kỷ niệm đã mang lại những lợi ích thiết thực cho ngành du lịch. Các địa điểm lịch sử, di tích cách mạng, bảo tàng... bỗng chốc trở thành tâm điểm chú ý, thu hút lượng lớn khách tham quan. Ví dụ điển hình là địa danh Điện Biên Phủ, sau lễ kỷ niệm lớn, lượng khách du lịch đến với mảnh đất lịch sử này đã tăng đột biến, kéo theo sự phát triển của các dịch vụ lưu trú, ăn uống và vận chuyển.

Hay như địa danh Địa Đạo Củ Chi thông qua bộ phim Địa Đạo cũng đã thu hút một lượng lớn du khách trong nước và quốc tế đến với nơi này. Chỉ riêng TP.HCM theo số liệu của Sở Du lịch, trong 5 ngày nghỉ lễ (30/4-5/5/2025), doanh thu từ hoạt động du lịch ước đạt 7.138 tỷ đồng, tăng 120,6% so với cùng kỳ năm 2024 (năm 2024 là 3.235 tỷ đồng). khách tham quan tại các khu điểm du lịch, vui chơi giải trí ước khoảng 1.950.000 lượt, tăng 101,2% so với cùng kỳ năm 2024 (năm 2024 là 969.000 lượt).

Khách quốc tế đến Thành phố ước khoảng 120.000 lượt, tăng 122,2% so với cùng kỳ năm 2024 (năm 2024 là 54.000 lượt). Nhiều doanh nghiệp lữ hành tại Thành phố ghi nhận sức mua các chương trình du lịch nội đô, ngắn ngày tăng mạnh, khoảng 30-35% so với năm 2024. Một số chương trình du lịch văn hóa, di tích lịch sử, có chiều sâu nội dung, thuyết minh, kết hợp trải nghiệm thực tế và ẩm thực địa phương tăng từ 30-50%, như: "Dấu ấn Sài Gòn – Gia Định", "50 năm trở lại"; chương trình du lịch xe buýt hai tầng, ăn tối trên tàu, tham quan Địa đạo Củ Chi đã kín chỗ từ đầu tháng 4.

Chương trình Tổ quốc Trong Tim.

Và chỉ mới đây thôi chương trình nghệ thuật chính luận “Tổ Quốc Trong Tim” do Báo Nhân Dân cùng UBND Thành phố Hà Nội tổ chức đã quy tụ được hơn 50.000 người tham gia tại sân vận động Mỹ Đình đủ cho thấy sức nóng và sức cuốn hút mạnh mẽ từ các sự kiện quốc gia. Chỉ trong vòng 24h chương trình đã ghi nhận với hơn 283.760 lượt thảo luận (Báo cáo của Younet Media), trên TikTok có khoảng 18,000 videos với hơn 500 triệu lượt xem gắn hashtag #ToQuocTrongTim. Các bình luận đều hết sức tích cực đây là một minh chứng cho sức mạnh cộng hưởng giữa âm nhạc, tinh thần yêu nước và hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội. 

Bên cạnh các địa điểm tham quan trực tiếp, làn sóng truyền thông còn gián tiếp quảng bá những vẻ đẹp khác của Việt Nam. Khi du khách tìm hiểu về lịch sử, họ cũng đồng thời được tiếp cận với thông tin về văn hóa, ẩm thực, phong cảnh thiên nhiên tươi đẹp của đất nước. Điều này tạo ra một hiệu ứng domino tích cực, khuyến khích du khách mở rộng hành trình khám phá đến nhiều vùng miền khác tại mảnh đất hình chữ S.

Mạng xã hội và hiệu ứng viral: "Sân khấu" mới cho du lịch

Trong kỷ nguyên số, các nền tảng mạng xã hội đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc lan tỏa thông tin. Những hình ảnh, video clip ấn tượng về các lễ kỷ niệm, những câu chuyện về các di tích lịch sử, danh thắng du lịch được chia sẻ rộng rãi, tạo ra hiệu ứng viral mạnh mẽ. Hashtag liên quan đến sự kiện và du lịch Việt Nam trở thành xu hướng, thu hút sự tương tác của hàng triệu người dùng.

Chính sự tương tác này đã biến mỗi người dùng mạng xã hội thành một "đại sứ du lịch" tiềm năng. Họ không chỉ tiếp nhận thông tin mà còn chủ động tìm kiếm, chia sẻ trải nghiệm và truyền cảm hứng cho những người xung quanh. Đây là một kênh truyền thông hiệu quả và tiết kiệm chi phí, giúp thông điệp du lịch Việt Nam lan tỏa đến những đối tượng mục tiêu đa dạng.

Từ “cú hích” và định hướng tương lai

Từ những "cú hích" truyền thông ngoạn mục này, ngành du lịch Việt Nam có thể rút ra nhiều bài học quý giá. Việc chủ động lồng ghép thông điệp du lịch vào các sự kiện quốc gia, biến mỗi dấu mốc lịch sử thành một "đòn bẩy" truyền thông là một chiến lược hiệu quả. Đồng thời, cần khai thác tối đa sức mạnh của công nghệ số và mạng xã hội để tăng cường khả năng tiếp cận và lan tỏa.

Trong tương lai, việc xây dựng các chiến dịch truyền thông du lịch mang tính chiến lược, có sự phối hợp chặt chẽ giữa các bộ, ngành liên quan, và khai thác tối đa giá trị văn hóa, lịch sử sẽ là chìa khóa để đưa du lịch Việt Nam vươn tầm quốc tế, không chỉ là điểm đến của cảnh đẹp mà còn là nơi du khách có thể chạm vào chiều sâu lịch sử, văn hóa của một dân tộc kiên cường và mến khách.

(*): Chủ tịch Điều hành Mạng lưới Quan hệ công chúng Việt Nam – VNPR

Giám đốc Điều hành khu vực Đông Nam Á – Global PR Hub