Ngân hàng bước vào truyền hình thực tế

Trong nỗ lực mở rộng phạm vi tiếp cận thế hệ khách hàng trẻ, một trong những định chế tài chính hàng đầu Việt Nam đã chọn bước đi khác biệt: đầu tư trực tiếp vào ngành giải trí và biến văn hóa đại chúng thành sản phẩm tài chính tiêu dùng. Tại buổi họp báo ra mắt chương trình truyền hình thực tế “Quán Nhà Haha”, Ngân hàng TMCP Ngoại thương Việt Nam (Vietcombank) đã công bố vai trò Nhà đồng đầu tư của dự án. Đồng thời, ngân hàng này cũng chính thức giới thiệu bộ sưu tập thẻ ghi nợ quốc tế mang tên Vietcombank Visa Haha Collection.

Bộ sưu tập bao gồm 17 mẫu thiết kế khác nhau, trong đó có 15 mẫu được lấy cảm hứng từ hình ảnh các nghệ sĩ tham gia chương trình và 2 mẫu mang dấu ấn của “Quán Nhà Haha”. Đây được xem là điểm khởi đầu cho chuỗi tiện ích kết nối khách hàng từ các giao dịch chi tiêu hằng ngày cho đến những sự kiện tương tác trực tiếp ngoài đời thực như Fan Meeting.

Không chỉ dừng lại ở các chiến dịch quảng bá truyền thống, sự hợp tác lần này biến dịch vụ ngân hàng thành tấm vé trải nghiệm văn hóa và giải trí cho người dùng. Theo đại diện ngân hàng, bắt đầu từ tháng 5/2026, các hoạt động tài chính quen thuộc như gửi tiết kiệm hoặc giao dịch thanh toán tại Vietcombank sẽ mang lại đặc quyền cho người dùng, bao gồm cơ hội gặp gỡ dàn nghệ sĩ tại hậu trường hoặc tham gia vòng tuyển chọn cho vai trò “Đại sứ mỹ vị” của chương trình.

Tiếp nối thành công của chương trình “Gia Đình Haha”, “Quán Nhà Haha” xây dựng bối cảnh nơi các nghệ sĩ trực tiếp vận hành một quán ăn, tự tay chế biến món ăn, đón tiếp thực khách và khám phá nhịp sống bản địa ở nhiều vùng đất khác nhau. Điểm đặc biệt của định dạng này là khán giả không chỉ theo dõi qua màn ảnh mà còn có cơ hội trở thành thực khách trải nghiệm trực tiếp.

Việc Vietcombank đồng hành từ giai đoạn phôi thai phản ánh chiến lược định vị thương hiệu gắn liền với các giá trị cộng đồng và bản sắc văn hóa. Nhà băng này cho biết định hướng đầu tư nhằm góp phần lan tỏa nét đẹp văn hóa, ẩm thực vùng miền qua lăng kính đời thường, đồng thời đóng góp vào mục tiêu phát triển công nghiệp văn hóa - một lĩnh vực đang được Nhà nước chú trọng thúc đẩy như động lực tăng trưởng mới.

Bà Đoàn Hồng Nhung, Thành viên Ban Điều hành, Giám đốc Khối Bán lẻ Vietcombank, nhấn mạnh tầm nhìn dài hạn của ngân hàng: “Thông qua việc đầu tư vào Quán Nhà Haha, Vietcombank mong muốn giới thiệu những nét đẹp văn hóa và ẩm thực vùng miền đầy tự hào của Việt Nam. Chúng tôi không chỉ mang đến những trải nghiệm giao lưu trực tiếp cùng dàn cast hay cơ hội trở thành 'đại sứ mỹ vị' cho khách hàng, mà còn trân trọng ra mắt bộ sưu tập thẻ Vietcombank Visa Haha Collection. Với thông điệp trẻ hóa và sự thấu hiểu sâu sắc, Vietcombank cam kết mang đến những sản phẩm và trải nghiệm gần gũi hơn, gắn kết chặt chẽ hơn với thế hệ khách hàng trẻ”.

Trong bối cảnh cạnh tranh trong mảng ngân hàng bán lẻ ngày càng gia tăng, việc kết hợp giữa sản phẩm thẻ quốc tế và văn hóa thần tượng cho thấy các ngân hàng truyền thống đang tích cực tái cấu trúc hình ảnh để đón đầu thị hiếu tiêu dùng của nhóm khách hàng thế hệ mới.