Lazada bắt tay Meta thúc đẩy thương mại từ sáng tạo nội dung

Nền tảng thương mại điện tử Lazada vừa công bố hợp tác chiến lược với Meta để triển khai Chương trình Đối tác Tiếp thị Liên kết trên nền tảng Facebook. Động thái này nhằm khai thác xu hướng mua sắm qua mạng xã hội đang bùng nổ mạnh mẽ tại khu vực Đông Nam Á.

Hợp tác mới cho phép các nhà sáng tạo nội dung tại Singapore, Malaysia, Thái Lan, Indonesia, Việt Nam và Philippines kết nối trực tiếp tài khoản tiếp thị liên kết Lazada với Facebook. Thay vì phải điều hướng qua nhiều bước phức tạp như trước đây, bao gồm nhấp vào liên kết ngoài, chuyển hướng ứng dụng và thanh toán ở các trang riêng biệt khiến tỷ lệ chuyển đổi bị sụt giảm, giờ đây các nhà sáng tạo có thể gắn thẻ sản phẩm Lazada ngay trong nội dung Reels hoặc bài đăng trên bảng tin (Feed).

Khi người xem nhấp vào thẻ và hoàn tất giao dịch mua sắm trên Lazada, nhà sáng tạo nội dung sẽ nhận được hoa hồng trực tiếp. Theo thông báo, tính năng này cũng dự kiến sẽ sớm được tích hợp trên nền tảng Instagram.

Quyết định bắt tay của hai tập đoàn công nghệ diễn ra trong bối cảnh hành vi tiêu dùng trực tuyến tại Đông Nam Á có sự dịch chuyển lớn: 25% tổng giá trị hàng hóa (GMV) thương mại điện tử của khu vực hiện nay được đóng góp bởi hình thức thương mại qua video; 82% người tiêu dùng Đông Nam Á trong năm 2024 xác nhận từng mua sản phẩm dựa trên lời giới thiệu của những người có ảnh hưởng.

Ông Jared Chan, Giám Đốc bộ phận Tiếp thị liên kết khu vực của Tập đoàn Lazada, cho biết việc tạo ra một hành trình liền mạch từ bước khám phá đến thanh toán sẽ giúp các thương hiệu và nhà bán hàng kết nối hiệu quả hơn với khách hàng.

Đây là bước đi tiếp theo trong chiến lược dài hạn của Lazada nhằm thúc đẩy thương mại từ sáng tạo nội dung. Trước đó vào năm 2025, doanh nghiệp này đã công bố khoản đầu tư thường niên trị giá 100 triệu USD vào chương trình LazAffiliate để nâng cao mức hoa hồng, tài trợ mã giảm giá và cung cấp công cụ phân tích hiệu quả cho các đối tác.

Để thúc đẩy lượng người dùng và nhà sáng tạo nội dung tham gia vào hệ sinh thái mới, Lazada đang triển khai chương trình "Thử Thách Gắn Thẻ Sản Phẩm" riêng tại thị trường Việt Nam từ ngày 2/7 đến ngày 31/7/2026. Nền tảng này áp dụng chính sách chi trả 100.000 đồng cho mỗi bài viết hợp lệ và 300.000 đồng cho mỗi video Reels hợp lệ có gắn thẻ sản phẩm. Đồng thời, các sản phẩm được giới thiệu trong chiến dịch này sẽ được hỗ trợ mức trợ giá độc quyền lên đến 25%