Ca sĩ Việt xuất ngoại

Mới đây, ca sĩ Phương Mỹ Chi đã khép lại hành trình tại Sing! Asia với vị trí thứ 3 chung cuộc, một bước đệm để cô tiếp tục vươn xa hơn trong sự nghiệp. Quang Hùng MasterD vài năm nay hoạt động song song cả Việt Nam và Thái Lan, thậm chí nổi tiếng ở Thái Lan hơn cả quê nhà. Chi Pu tham gia gameshow Đạp gió 2023 tại Trung Quốc và giành được chú ý với vị trí thứ 6 chung cuộc…

Ca sĩ xuất ngoại, lý do đầu tiên và hiển nhiên nhất chính là khát vọng vượt biên giới cả về âm nhạc lẫn hình ảnh cá nhân. Trong thời đại toàn cầu hóa, nếu một nghệ sĩ không mở rộng thị trường, không cập nhật xu hướng quốc tế, họ sẽ bị giới hạn trong vòng tròn nhỏ của thị trường nội địa. Với nhiều ca sĩ như Phương Mỹ Chi, Quang Hùng MasterD, Tóc Tiên, Mỹ Anh…, việc tham gia các show diễn quốc tế như Head In The Clouds, Asia Rising Forever, SXSW hay các liên hoan âm nhạc tại Pháp, Đức, Mỹ... là cách để mở rộng tệp khán giả và phát triển tư duy âm nhạc. Rapper Suboi chia sẻ: “Ra nước ngoài biểu diễn là một cơ hội để nói lên tiếng nói của người trẻ Việt. Với tôi, mỗi câu rap là một cách kể chuyện - chuyện của người Việt Nam, nhưng nói bằng ngôn ngữ toàn cầu. Đó là trách nhiệm và cũng là niềm vui”. 

Yếu tố học hỏi cũng là một động lực. Ca sĩ Mỹ Anh, sau khi biểu diễn trong chương trình Head In The Clouds tại Mỹ, chia sẻ: “Khi đứng trên cùng sân khấu với các nghệ sĩ châu Á khác, tôi không chỉ trình diễn mà còn quan sát, học cách họ vận hành, tương tác và làm việc với ê-kíp quốc tế”. 

Sau tất cả, họ nhận được nhiều lợi ích. Đáng kể nhất là thương hiệu cá nhân của họ được nâng tầm quốc tế. Việc biểu diễn tại những sân khấu có quy mô và uy tín cao giúp nghệ sĩ Việt định vị hình ảnh chuyên nghiệp, bản lĩnh và có sức ảnh hưởng. Điều này mang lại nhiều cơ hội hợp tác với các nhãn hàng quốc tế, đồng thời tăng giá trị thương mại và độ phủ truyền thông. 

Sau Đạp gió 2023 tại Trung Quốc, Chi Pu không còn chỉ là nghệ sĩ Việt Nam mà trở thành gương mặt đại diện tiêu biểu cho làn sóng nghệ sĩ Việt vươn ra châu Á. Cô đã có bước chuyển mình mạnh mẽ trong sự nghiệp, đặc biệt ở lĩnh vực quảng cáo - đại diện thương hiệu. Tại Việt Nam, cô ký hợp đồng với các thương hiệu Highlands Coffee, Pond’s Việt Nam, SIXDO, Coolmate, Lemonade... Tại Trung Quốc, Chi Pu quảng bá dòng điện thoại mới tại sự kiện trực tuyến Xiaomi Trung Quốc, tham gia livestream, quảng bá thương hiệu Tmall (Alibaba)... 

Hay như Tóc Tiên, sau khi biểu diễn tại Mỹ, Úc, tham gia Asia Song Festival (Hàn Quốc), nhiều show thời trang tại Milan và Paris, đã trở thành gương mặt đồng hành Dior Beauty Vietnam trong các chiến dịch tại Việt Nam và khu vực. Cô cũng hợp tác với vai trò đại sứ thương hiệu Shiseido và Samsung Galaxy tại Việt Nam, đại diện hình ảnh cho dòng xe Audi A5 Sportback của Audi Vietnam. 

Cát-xê ca hát và thù lao quảng cáo cũng tăng mạnh. Sau Đạp gió 2023, nhiều nguồn truyền thông trong ngành ước tính cát-xê của Chi Pu tăng gấp 2-3 lần trước đó, có thể đạt từ 600 triệu đồng đến 1 tỉ đồng cho mỗi hợp đồng quảng cáo lớn. Với các sự kiện đại diện thương hiệu quốc tế, cát-xê có thể chạm ngưỡng 1,5-2 tỉ đồng, nhất là khi thương hiệu có thị trường tại cả Việt Nam lẫn Trung Quốc. 

Với Hoàng Thùy Linh, sau tour biểu diễn tại Nhật (năm 2020) và thành công với album “Hoàng” quốc tế hóa chất liệu Việt, cát-xê sự kiện của cô đã tăng từ 60-80 triệu đồng lên hơn 150 triệu đồng/show, đặc biệt khi biểu diễn các sản phẩm mang chất dân gian đương đại. Nữ ca sĩ cũng nhận hợp đồng quảng cáo từ Gucci, Pond’s, Canon, với thù lao từ 800 triệu đồng đến hơn 1 tỉ đồng/chiến dịch.

Nổi bật là Sơn Tùng M-TP. Trước năm 2019, cát-xê của Sơn Tùng vốn đã cao nhất nhì Vpop, khoảng 300-500 triệu đồng/show, hợp đồng quảng cáo trung bình khoảng 2-3 tỉ đồng/năm. Sau MV hợp tác với Snoop Dogg, được truyền thông quốc tế như Billboard, Complex đưa tin thì cát-xê sự kiện tại các thành phố lớn tăng lên khoảng 600-800 triệu đồng/show, thương vụ quảng cáo với Free Fire trị giá hơn 4 tỉ đồng, có nhân vật riêng trong game, hợp đồng với M.A.C ra mắt son phiên bản giới hạn được định giá trên 2 tỉ đồng... 

Tuy nhiên, không phải hành trình nào cũng trải thảm đỏ, ca sĩ Việt xuất ngoại vẫn phải đối mặt với nhiều thử thách hiện hữu. Ở sân chơi quốc tế, họ phải cạnh tranh với những tên tuổi lớn, thậm chí là những “idol” với hệ sinh thái truyền thông và fan hùng hậu. Chi phí đầu tư để xuất ngoại luôn cao, từ vé máy bay, ê-kíp đi cùng, chi phí sản xuất, thiết kế sân khấu cho đến PR truyền thông… mọi thứ đều đội chi phí, trong khi doanh thu chưa chắc bù đắp tương xứng. 

Rủi ro đáng ngại nhất là rủi ro cho thương hiệu cá nhân của nghệ sĩ. Bởi nếu không chuẩn bị kỹ về concept, phong cách âm nhạc hay có sự cố biểu diễn, nghệ sĩ có thể bị gắn mác “nhạt nhòa” hoặc tệ hơn là bị chỉ trích trên mạng xã hội quốc tế. Ca sĩ Mỹ Linh lý giải: “Ra nước ngoài biểu diễn không chỉ là mang bài hát đi hát mà là mang cả văn hóa, cả cái nhìn của quốc tế về âm nhạc Việt. Nếu không đủ bản lĩnh, không có ê-kíp hỗ trợ tốt, ca sĩ dễ bị lạc lõng, thậm chí tổn thương”. 

Ở một khía cạnh khác, ca sĩ kiêm nhà sản xuất Trịnh Thăng Bình nêu quan điểm: “Rủi ro lớn nhất khi ca sĩ ra nước ngoài là bị đánh mất bản sắc. Nhiều người cố gắng “Tây hóa” hoặc “Hàn hóa” mà quên đi điều khiến họ khác biệt. Kết quả là không ai nhớ họ”. Anh cho rằng sự mơ hồ về chiến lược hình ảnh và thiếu cố vấn về văn hóa thị trường khiến nhiều ca sĩ Việt ra nước ngoài không để lại dấu ấn.