Chung kết SMArt Gen’s Branding Challenge 2026 tại UMT

Ngày 15/8, vòng chung kết và lễ trao giải SMArt Gen’s Branding Challenge 2026 diễn ra tại Trường Đại học Quản lý và Công nghệ TP.HCM (UMT), với sự tranh tài của các đội thi xuất sắc ở hai bảng dành cho học sinh THPT và sinh viên. Tổng giá trị giải thưởng, quà tặng và học bổng dành cho gần 50 thí sinh tham dự vòng chung kết đạt gần 3,8 tỷ đồng.

Cuộc thi do Khoa Truyền thông và Nghệ thuật ứng dụng (SMA) thuộc UMT tổ chức, với sự bảo trợ chuyên môn của PRCA APAC - Hiệp hội Quan hệ công chúng và Truyền thông khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Chương trình hướng đến xây dựng sân chơi thường niên về truyền thông, thương hiệu và sáng tạo dành cho học sinh THPT, sinh viên cao đẳng, đại học trên cả nước.

Diễn ra từ tháng 3 đến tháng 8/2026 qua ba vòng thi, SMArt Gen’s Branding Challenge năm nay thu hút các đội thi đến từ nhiều tỉnh, thành và cơ sở giáo dục. Trong đó có học sinh đến từ các trường THPT Chuyên Bến Tre, THPT Trần Văn Kiết, THPT Trấn Biên, THPT Chuyên Bạc Liêu và IGC Tây Ninh; cùng sinh viên của UMT, RMIT Vietnam, Trường Đại học Ngoại thương, UEH-ISB, Trường Đại học Tài chính - Marketing, Trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng và nhiều trường khác.

Đưa bài toán doanh nghiệp vào sân chơi sáng tạo

Với thông điệp “Where Creative Ideas Become Real Solutions”, cuộc thi được xây dựng theo mô hình thực chiến, yêu cầu thí sinh trực tiếp giải quyết các đề bài gắn với nhu cầu thực tế của doanh nghiệp. Các nội dung gồm lập kế hoạch truyền thông tích hợp, thiết kế bao bì và sản xuất TVC hoặc video ngắn.

Toàn bộ cuộc thi được triển khai bằng tiếng Anh, từ đề bài, quá trình làm việc đến phần thuyết trình và bảo vệ dự án. Qua đó, thí sinh có cơ hội vận dụng kiến thức chuyên môn, đồng thời rèn luyện kỹ năng trình bày, phản biện và làm việc trong môi trường quốc tế.

Trong bối cảnh AI tác động ngày càng mạnh đến lĩnh vực truyền thông và sáng tạo, cuộc thi cũng khuyến khích thí sinh ứng dụng công nghệ trong nghiên cứu thị trường, phát triển ý tưởng, thiết kế hình ảnh và sản xuất nội dung. Tuy nhiên, năng lực thấu hiểu vấn đề, tư duy chiến lược, tính sáng tạo và khả năng triển khai thực tế vẫn là những tiêu chí trọng tâm trong quá trình đánh giá.

Xuyên suốt các vòng thi, các đội được cố vấn, phản biện và đánh giá bởi đội ngũ chuyên gia, nhà thực hành trong lĩnh vực truyền thông, thương hiệu, sáng tạo và kinh doanh đến từ Việt Nam và quốc tế.

Sau ba vòng thi, các đội xuất sắc bước vào vòng chung kết để trực tiếp trình bày và bảo vệ dự án trước hội đồng giám khảo. Kết quả, tại bảng học sinh THPT, đội IGC BrandCrafters của Trường TH - THCS - THPT IGC Tây Ninh giành Quán quân; AURACE của Trường THPT Trấn Biên giành Á quân.

Ở bảng sinh viên, đội MÃ ĐÁO THÀNH CÔNG của RMIT giành Quán quân, trong khi INSIGHT HUNTERS của UEH-ISB giành Á quân và đồng thời nhận giải Best Video.

Gần 3,8 tỷ đồng giải thưởng và học bổng

Bên cạnh các giải thưởng hiện kim, thí sinh và đội thi tại vòng chung kết còn nhận nhiều quyền lợi từ nhà trường và các đơn vị đồng hành. Đặc biệt, các thành viên thuộc bảng học sinh THPT được trao cơ hội nhận học bổng khi nhập học tại UMT theo điều kiện của chương trình. Thành viên đội Quán quân và Á quân nhận học bổng Liberal, tương đương 48% học phí toàn khóa, trong khi các đội còn lại nhận học bổng Future, tương đương 30% học phí toàn khóa.

Tổng giá trị giải thưởng hiện kim, quà tặng và học bổng dành cho gần 50 thí sinh tham dự vòng chung kết đạt gần 3,8 tỷ đồng.

Đại diện hội đồng giám khảo, bà Illka Gobius, Tổng Giám đốc Pinpoint PR Singapore, đánh giá cao tính chuyên nghiệp và quy mô của cuộc thi, đồng thời cho rằng bên cạnh chất lượng sản phẩm, khả năng thấu hiểu vấn đề, tư duy chiến lược và năng lực thích ứng trước những thay đổi nhanh chóng của công nghệ và thị trường là những yếu tố quan trọng đối với người trẻ trong ngành.

Trong khuôn khổ chương trình, Khoa Truyền thông và Nghệ thuật ứng dụng cũng trao giải The IDEA LAND 2026, ghi nhận các sản phẩm sáng tạo nổi bật của sinh viên UMT trong lĩnh vực truyền thông, quảng cáo, văn hóa – nghệ thuật và các dự án có tính ứng dụng thực tiễn.