Kinh tế số mở ra nghề mới từ sức mạnh nội dung

Sự phát triển của thương mại khám phá đang đưa nhà sáng tạo trở thành một mắt xích ngày càng quan trọng trong quá trình người tiêu dùng tìm hiểu và quyết định mua sản phẩm. Khi nội dung giải trí, đánh giá sản phẩm và hoạt động bán hàng ngày càng đan xen, lực lượng sáng tạo tham gia tiếp thị liên kết cũng mở rộng nhanh, kéo theo yêu cầu về kỹ năng thương mại và trách nhiệm với người tiêu dùng.

Theo báo cáo The Art and Science of Authenticity do Accenture công bố tháng 6/2026, đóng góp thương mại của các nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam được ước tính đạt 65 tỷ USD năm 2025 và có thể tăng lên 95 tỷ USD vào năm 2030.

Trong bối cảnh đó, TikTok Shop đã công bố chương trình “Hội Chủ Chốt”, hướng tới đào tạo 100 nhà sáng tạo bán hàng trong năm 2026. Chương trình có sự đồng hành của Cục Thương mại điện tử (Bộ Công Thương) và Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM).

Sự mở rộng này cho thấy công việc của nhà sáng tạo bán hàng đang vượt ra ngoài việc sản xuất nội dung. Họ ngày càng tham gia sâu vào việc lựa chọn sản phẩm, xây dựng nội dung, livestream, tương tác với khách hàng và thúc đẩy giao dịch. Cùng với đó là những yêu cầu về hiểu biết sản phẩm, khả năng vận hành và trách nhiệm đối với thông tin cung cấp cho người tiêu dùng.

Chương trình tập trung vào ba nhóm năng lực gồm nội dung, thương mại và tuân thủ. Sự dịch chuyển này phản ánh một vấn đề rộng hơn của thị trường: khi nhà sáng tạo ngày càng trở thành một kênh bán hàng, khả năng tạo lượt xem và doanh số không còn là yêu cầu duy nhất. Kiến thức thương mại, tính minh bạch trong nội dung, trách nhiệm với người tiêu dùng và tuân thủ quy định cũng trở thành những yếu tố gắn với tính bền vững của mô hình tiếp thị liên kết.