Túi xách xa xỉ trước cơn soi xét chất lượng

Những ai may mắn nhận được đồ hiệu dịp Giáng sinh thường sẽ nâng niu chúng như báu vật. Thế nhưng, một trào lưu ngược đời đang rộ lên trên mạng: “mổ xẻ” chúng không thương tiếc. Những người sáng tạo nội dung như “Tanner Leatherstein” hay “Fabricateurialist” đang chứng minh cho khán giả thấy ngay cả những món đồ đắt đỏ nhất cũng đầy lỗi: từ gót giày lỏng lẻo đến những đường may cẩu thả.

Những video chỉ trích thu hút nhiều người xem nhất, và khiến các hãng xa xỉ lo ngại nhất, lại nhắm vào những chiếc túi xách có giá ngất ngưởng. Một video quay cảnh chiếc túi tote Goyard trị giá 2.000 USD bị phai màu đã thu hút 3,2 triệu lượt xem. Trên TikTok, một trào lưu phụ cũng lan rộng: Các xưởng sản xuất Trung Quốc khẳng định (thường là sai sự thật) rằng nhiều mẫu túi hiệu được gia công tại nước này với chi phí rẻ mạt.

Những lời phàn nàn về túi xách là đòn giáng mạnh vào các hãng xa xỉ, bởi đây vốn là trụ cột tạo nên thành công của họ. Túi xách thường là sản phẩm nổi tiếng nhất và đắt giá nhất của thương hiệu. Theo công ty tư vấn Bain, đồ da đóng góp 25-30% vào mức tăng trưởng của thị trường xa xỉ toàn cầu giai đoạn 2019-2023, thời kỳ bùng nổ khi doanh thu toàn ngành tăng từ 284 tỉ euro lên 369 tỉ euro (434 tỉ USD).

Tuy nhiên, mảng kinh doanh túi xách gần đây đang lao dốc. Một phần do tầng lớp trung lưu thắt chặt chi tiêu. Phần khác phản ánh sự thay đổi thị hiếu. Giới nhà giàu giờ đây chuộng những trải nghiệm xa hoa hơn là những món đồ hiệu đã trở nên quá phổ biến. LVMH, “gã khổng lồ” của ngành, hiện mời chào các khách hàng VIP trải nghiệm ngủ lại tại xưởng thiết kế ban đầu của Christian Dior.

Tuy vậy, sự sụt giảm chi tiêu cho túi xách lại đặc biệt sâu, ngay cả khi các mảng như mỹ phẩm và trang sức vẫn tăng trưởng. Bain ước tính doanh số đồ da sụt giảm chiếm tới 3/5 tổng mức giảm chi tiêu cho hàng xa xỉ kể từ năm 2023, kéo quy mô thị trường năm nay xuống còn khoảng 358 tỉ euro.

Việc các hãng xa xỉ liên tục tăng giá túi xách trong giai đoạn bùng nổ hậu đại dịch đã kéo theo sự soi xét gắt gao về chất lượng. Người mua chiếc Speedy 30 của Louis Vuitton hiện phải trả hơn gấp đôi so với năm 2019. Theo bà Luca Solca của Bernstein, giá trung bình của một chiếc túi xa xỉ đã tăng từ mức gấp 8-12 lần chi phí sản xuất lên khoảng 15 lần. Danh tiếng ngành còn bị tổn hại bởi hàng loạt cuộc điều tra của chính phủ Italy về điều kiện lao động kiểu “xưởng mồ hôi” trong chuỗi cung ứng thời trang cao cấp.

Trong khi đó, những người mê túi xách nay có nhiều lựa chọn thay thế. Các chợ đồ hiệu cũ trực tuyến đang tăng trưởng nhanh chóng. Vestiaire Collective, một nền tảng như vậy, cho biết túi xách là danh mục bán chạy nhất, chiếm hơn 2/5 giá trị giao dịch. Những món hàng nhái chất lượng cao, hay còn gọi là superfakes, cũng kéo được không ít khách hàng từng trung thành với đồ hiệu.

Dù vậy, ngành xa xỉ khó lòng từ bỏ “con bò sữa” mang tên túi da. Hầu hết các nhãn hiệu lớn ở châu Âu đều đã bổ nhiệm nhà thiết kế mới trong năm nay, hy vọng những mẫu túi lên kệ vào năm 2026 sẽ khơi lại hứng thú nơi người mua đã chán chường. Các thương hiệu như Chanel và Prada đang nỗ lực khắc phục vấn đề chất lượng bằng cách mua cổ phần các xưởng thuộc da và siết chặt giám sát sản xuất. Riêng Hermès tránh được nỗi lo này nhờ quy trình để một nghệ nhân duy nhất chế tác trọn vẹn những chiếc túi đắt nhất, bao gồm cả dòng Birkin. Doanh số đồ da của hãng đã tăng 13% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý III/2025. Có vẻ như, sự tinh xảo từ tay nghề thủ công vẫn là thứ hái ra tiền.

Có thể bạn quan tâm:

Phố chợ Ấn Độ “chậm bước”

Nguồn The Economist