Phim Tết tất bật chờ ra rạp

Không chỉ là cuộc đua về doanh thu, mùa Tết còn là dịp để điện ảnh Việt chứng minh bước tiến trong chất lượng nội dung và sự đa dạng về thể loại nhằm đáp ứng thị hiếu ngày càng khắt khe của khán giả.

Mùa phim Tết Nguyên đán 2026 đang bước vào giai đoạn nóng nhất với 5 dự án được chờ đợi: Ai Thương Ai Mến (Thu Trang), Thỏ Ơi! (Trấn Thành), Mùi Phở (Minh Beta), Báu Vật Trời Cho (Lê Thanh Sơn) và phim mới chưa tiết lộ tên của Trường Giang. 

Sau Nụ Hôn Bạc Tỉ đưa Thu Trang trở thành nữ đạo diễn trăm tỉ đầu tiên của điện ảnh Việt, cô trở lại bằng pha mở màn cho mùa phim Tết 2026, cũng là mở màn cho đường đua phòng vé phim Việt 2026 với Ai Thương Ai Mến, dự kiến ra mắt ngày 1/1/2026. Không chỉ gây chú ý với tạo hình già nua khác lạ trong khung cảnh miền Tây sông nước, dàn cast của phim cũng là những cái tên đáng mong đợi như Hồng Ánh, Võ Điền Gia Huy, Trâm Anh, Khả Như, La Thành… Ê-kíp Ai Thương Ai Mến cho biết phim có kinh phí sản xuất khoảng 25-30 tỉ đồng, chưa tính chi phí quảng bá và phát hành. 

Năm nay Trấn Thành ở vào thế khó. Vốn đã quen dẫn đầu doanh thu phòng vé phim Tết, giờ đây anh phải đối diện với áp lực lớn hơn bao giờ hết. Sự đa dạng đến từ nhiều nhà làm phim khác đã làm cho thị trường điện ảnh trở nên phong phú hơn. Khán giả có thêm nhiều lựa chọn. Trấn Thành buộc phải chứng minh rõ ràng hơn năng lực và sự sáng tạo của mình. Phim Thỏ Ơi! đang giấu nhẹm dàn cast, không chỉ là một bộ phim giải trí đơn thuần cho mùa Tết, mà còn là thước đo để xem liệu anh có thể giữ vững ngôi vị “ông vua phòng vé” hay không. Thỏ Ơi! có quy mô sản xuất tầm trung, với ngân sách ước tính tối đa 20 tỉ đồng. Để đạt điểm hòa vốn và có lãi, doanh thu cần chạm mốc 36 tỉ đồng. 

Dự án Mùi Phở gây chú ý ngay từ khi công bố bởi sự kết hợp giữa “hoa hậu làng hài” Thu Trang và nghệ sĩ dân gian Xuân Hinh. Phim khai thác đề tài ẩm thực Việt, xoay quanh món phở - biểu tượng tinh thần của người Việt, đồng thời khơi gợi niềm tự hào văn hóa, như Thu Trang nói: “Phim Tết không chỉ để giải trí, mà còn có thể là dịp để khán giả cảm thấy tự hào và gần gũi hơn với văn hóa của mình”. Với ngân sách khoảng 15 tỉ đồng, Mùi Phở được đánh giá là dự án vừa sức, có khả năng thu hồi vốn khi doanh thu đạt 1-1,5 lần chi phí. 

Báu Vật Trời Cho, một bộ phim hành động - hài, được kỳ vọng tạo nên làn gió mới cho phim Tết. Đạo diễn Lê Thanh Sơn chia sẻ: “Khán giả Việt cần được xem những phim Tết có chất lượng ngang tầm kỹ thuật quốc tế. Làm phim hành động Tết là thử thách, nhưng cũng là cơ hội để chứng minh rằng khán giả xứng đáng có những trải nghiệm mới”. Phim có ngân sách ước tính tối đa 25 tỉ đồng, đòi hỏi kỹ xảo, cascadeur và các cảnh quay ngoại cảnh. Với sự pha trộn giữa hành động và hài, Báu Vật Trời Cho hướng tới nhóm khán giả trẻ ưa chuộng tốc độ và hiệu ứng thị giác mạnh.

Trường Giang bất ngờ tham gia vào thị trường phim Tết năm nay. Lần này, anh kết hợp với rapper Hieuthuhai, ngôi sao được giới trẻ yêu thích. Trường Giang nói: “Tết là dịp sum vầy, phim chiếu rạp dịp này phải vừa vui vừa gần gũi, để cả gia đình có thể cùng đi xem. Nhưng vui không có nghĩa là dễ dãi”. Phim có vốn đầu tư tối đa khoảng 12 tỉ đồng, với chi phí tập trung cho cát-xê và truyền thông mạng xã hội. Sự góp mặt của Hieuthuhai giúp phim dễ dàng lan tỏa tự nhiên qua các nền tảng số, thu hút lượng lớn khán giả 18-30 tuổi. Với dòng phim hài Tết vốn có chi phí thấp và khả năng sinh lời cao, đây có thể là cú hích bất ngờ của mùa Tết nếu nội dung tạo được sự đồng cảm giữa 2 thế hệ.

Bên cạnh những yếu tố được giới làm phim lẫn khán giả kỳ vọng, mùa phim Tết Việt vẫn tồn tại các vấn đề cố hữu. Thứ nhất, việc sản xuất gấp rút để kịp phát hành dịp Tết khiến kịch bản nhiều phim chưa được trau chuốt, dễ dẫn đến những sản phẩm “vui nhạt”, “kịch bản mỏng”. Thứ 2, sự phụ thuộc vào một vài gương mặt hài quen thuộc khiến khán giả lo ngại về tính lặp lại. Cuối cùng, sau Ai Thương Ai Mến, việc ra rạp cùng lúc 4 phim lớn còn lại dễ dẫn đến giành nhau doanh thu. Những phim không đủ sức bật truyền thông hoặc chất lượng trung bình có thể bị chìm trong “cơn bão Tết”.

Nếu năm 2025 doanh thu phim Việt đạt 450 tỉ đồng thì các nhà phát hành kỳ vọng năm 2026 sẽ tăng 10-30%, tương đương 495-585 tỉ đồng. Trong kịch bản xấu, khi quảng bá yếu hoặc các phim “đụng nhau” quá mạnh, doanh thu có thể giảm 10-15%, còn khoảng 380-405 tỉ đồng. Để tránh kịch bản này, các hãng phim đều tập trung vào hiệu ứng truyền miệng, đánh giá chuyên môn và phân bổ suất chiếu hợp lý. Yếu tố thời tiết và khả năng di chuyển của khán giả trong dịp Tết cũng ảnh hưởng đến lượng vé bán ra.

Đáng chú ý là thị hiếu khán giả đang hình thành một số xu hướng mới. Dễ thấy là khán giả trẻ đang trở thành lực đẩy chính: sự xuất hiện của Hieuthuhai và yếu tố âm nhạc “trendy” sẽ kéo nhóm 18-30 tuổi ra rạp, biến phim Tết thành một trải nghiệm cộng đồng mang tính sự kiện. 

Mặt khác, sau nhiều phim “chỉ để cười”, nhóm khán giả trưởng thành (25-45 tuổi) muốn xem những tác phẩm chạm tới cảm xúc thật, có thông điệp nhân văn rõ ràng. Theo đó, phim Mùi Phở có vẻ đã nắm bắt đúng xu hướng tôn vinh văn hóa Việt, điều mà khán giả đang tìm kiếm giữa bối cảnh toàn cầu hóa mạnh mẽ. 

Trải nghiệm rạp cũng trở nên có chọn lọc hơn: khán giả chỉ ra rạp xem những phim “đáng đồng tiền” - có kỹ xảo, âm thanh hoặc cảm xúc tập thể rõ rệt, trong khi các phim nhẹ nhàng sẽ sớm chuyển sang nền tảng streaming.

Một xu hướng khác là tâm lý chi tiêu thận trọng của khán giả. Nếu kinh tế có biến động nhỏ, khán giả sẽ chọn xem ít phim hơn nhưng chọn kỹ hơn, ưu tiên phim tạo hiệu ứng FOMO và lan tỏa cảm xúc tích cực đầu năm.